Según Cruz Rojalasdonaciones en España han descendido en 2005, y, aunque cada año se realizan más de 2.000.000 de donaciones, aún son necesarias más (según la OMS el 90% de la población necesita sangre alguna vez en su vida para sí mismos o para algún familiar). Por ello, Cruz Roja se une en convenio con el gigante Coca-cola para promocionar las donaciones de sangre con una campaña que incluye publicidad callejera, carteles y folletos informativos, una campaña educativa y, lo más importante, un spot televisivo que se emite en todas las cadenas nacionales y algunas de pago. (Así lo anunciaban en la nota de prensa)

El anuncio, realizado por la agencia Sra. Rushmore, intenta concienciarnos de que la felicidad está en dar y no en recibir, y positiviza la donación conel bocadillo y laCoca-cola que se da a los donantes como agradecimiento para "recueperar fuerzas". Además consigue unir a las dos empresas bajo una sola causa con el antiguo slogan de coca cola "la chispa de la vida" (para mi lo más llamativo del spot).
Con esta campaña, coca cola consigue acercarse al consumidor por la vía de las preocupaciones sociales (de nuevo), y no es la primera vez que lo hace uniendose a Cruz Roja (ya lo hizo en campañas como "Juntos por África" o la colaboración de las empresas en la construcción de pozos en Guinea Bissau).
Además de esta campaña, actualmente podemos ver en la televisión otra campaña en la que coca cola aconseja una alimentación equilibrada de la mano del famoso cocinero Sergi Arola.