12 Mayo 2007
Este año el calor llego antes de lo previsto, y con el, las grandes compañias de refrescos nos han hecho llegar muchas novedades para todos los gustos através de muchos anuncios para todos los gustos. La pregunta es: viendololos spots ¿os entra curiosidad por provar el refresco?
El de fanta verdia podeis verlo aqui , y los de sprite duo aqui y aqui
10 Mayo 2007
El Festival Iberoamericano de la Publicidad (El Sol) aumenta este año sus candidaturas en un 6% frente al 40 y el 20% de los dos años anteriores, a pesar de esa disminución en el incremento, el presidente del festival, Luis Cuesta, ve el aumento de las candidaturas como un indicador de la proyección internacional de la convocatoria, pues fueron los países foráneos los que más aumentaron el número de piezas a concurso (Portgal y EEUU presentaron un 14% más de trabajos).
El número de candidaturas en cada soporte lo podemos ver aqui.
Una publicidad que me llamó mucho la atención (y que ganó un sol de oro en este festival) es un mupi de friskies:
29 Abril 2007
El nuevo anuncio de Aquarius destaca por resaltar la gran personalidad de los consumidores de este producto (perteneciente a la gran CocaCola). Y lo hace poniendo en entredicho todos aquellos estudios sociales con fines publicitarios. (Algunos de ellos explicados por Bassat en "El libro rojo de la publicidad").
Personalmente me parece un buen anuncio, llamativo para los posibles consumidores (como todos aquellos anuncios que resaltan lo bueno que tienen las personas que consumen determinados productos, en este caso la gran personalidad impredecible de los consumidores). Como siempre un buen spot de la gran compañía.
Como precedentes de Aquarius cabe resaltar la campaña de presentacion del Aquarius v3, tambien muy bueno, que nos daba pistas de cual iba a ser el sabor que se mantuvo en secreto hasta el lanzamiento del producto.
28 Abril 2007
La guerra entre Cambio Radical y Desnudas es cada vez mayor.
Cambio Radical se defiende del ataque efectuado por Desnudas en la campaña de lanzamiento del programa con un anuncio (que no he conseguido encontrar) que decia algo asi como "maquillarse es facil, lo dificil es cambiar".
Personalmente veo mas futuro en Cambio Radical, que ofrece más espectáculo,(Desnudas me parece muuuuuy aburrido)
aunque no me parece muy ético solucionar los complejos por la vía más fácil.
El caso es que espero impaciente el nuevo contrataque de Cuatro (que seguro que es genial como la mayoría de anuncios de este canal)
19 Abril 2007
Ante la avalancha de críticas hacia cambio radical (basado en el reality show americano extreme makeover) considerado por muchos como indecente, aunque la audiencia del programa no lo refleje (4.054.000 espectadores en su estreno), entre ellas la deel Defensor del Paciente, quepidió al Ministerio de Sanidad que solicitara a Antena 3 la retirada del programa “porque incita a los ciudadanos a intervenirse para conseguir la felicidad”. Añade, además, que “se trata de forma circense algo tan serio como son las intervenciones de cirugía estética”.
El viernes 20 de abril se estrena en cuatro "Desnudas", un reality en el que el objetivo es el mismo que en cambio radical:modificarla imagen de las participantes y acabar con sus complejos, pero en este caso prescindiendo totalmente de las operaciones de cirujía estética. En el anuncio se muestra lo que en principio parece el inicio de una operación de estética, que finalmente es tan solo una diversión.
3 Abril 2007
"Durante demasiado tiempo, la belleza ha sido definida por cánones y estereotipos agoviantes y restrictivos. (...) Creemos que la belleza real se encuentra en la diversidad de formas, tallas y edades." Fundación Dove para la autoestima.
La preocupación principal de la fundación viene dada por un estudio realizado por la misma con resultados sorprendentes, en el que se descubre que un 90% de las mujeres cambiarían algo de su cuerpo. La gran duda es: ¿tiene la publicidad algo que ver en esto?
Sobre esta base, la linea de productos Dove lanza una campaña novedosa en la que, para promocionar productos de estética no utilizan modelos de medidas perfectas, sino lo que ellos mismos denominan "mujeres normales".
El último spot (por el que me decidí a escribir este post) es de una línea de cosméticos para el cuidado de la piel en edades avanzadas (dove pro-edad), que me llamo la atención precisamente por ser el primero que veo en el que no aparecen mujeres de cuarenta años hipermaquilladas diciendo que tienen 50...Está en inglés porque no lo encontré en español, pero supongo que ya lo habreis visto)
Destacar también la diferenciación que hace la marca de su línea de productosfrente otras marcas al dejar claro en el spot que, a diferencia de aquellos productos anti-edad, los de dove son PRO-EDAD.
A pesar de ello, no todo el mundo está de acuerdo y hay asociaciones que protestan contra este spot. Está claro que nunca llueve a gusto de todos...
Y vosotros...¿qué creeis?
27 Marzo 2007
Según Cruz Rojalasdonaciones en España han descendido en 2005, y, aunque cada año se realizan más de 2.000.000 de donaciones, aún son necesarias más (según la OMS el 90% de la población necesita sangre alguna vez en su vida para sí mismos o para algún familiar). Por ello, Cruz Roja se une en convenio con el gigante Coca-cola para promocionar las donaciones de sangre con una campaña que incluye publicidad callejera, carteles y folletos informativos, una campaña educativa y, lo más importante, un spot televisivo que se emite en todas las cadenas nacionales y algunas de pago. (Así lo anunciaban en la nota de prensa)
El anuncio, realizado por la agencia Sra. Rushmore, intenta concienciarnos de que la felicidad está en dar y no en recibir, y positiviza la donación conel bocadillo y laCoca-cola que se da a los donantes como agradecimiento para "recueperar fuerzas". Además consigue unir a las dos empresas bajo una sola causa con el antiguo slogan de coca cola "la chispa de la vida" (para mi lo más llamativo del spot).
Con esta campaña, coca cola consigue acercarse al consumidor por la vía de las preocupaciones sociales (de nuevo), y no es la primera vez que lo hace uniendose a Cruz Roja (ya lo hizo en campañas como "Juntos por África" o la colaboración de las empresas en la construcción de pozos en Guinea Bissau).
Además de esta campaña, actualmente podemos ver en la televisión otra campaña en la que coca cola aconseja una alimentación equilibrada de la mano del famoso cocinero Sergi Arola.
19 Marzo 2007
Según el CIS, una de las principales preocupaciones de los jóvenes españoles es la búsqueda de vivienda (debido a los altos precios y la mala legislación al respeto), por ello, coca cola, en su afán de acercarse al consumidor, ha puesto en marcha una de las mayores campañas de su historia al sortear un piso de 70 metros cuadrados (exactamente 68,34 m2)en colaboracióncon la inmobiliaria Nozar. La vivienda, situada en pleno centro de Madrid y totalmente equipada con muebles y electrodomésticos, alcanzaría un valor aproximado de 330.000€.
El sorteo se realizará ante notario el 30 de mayo, y durante los tres meses que dura la promoción, coca cola light lanzará 300.000 latas de este refresco que podrán entrar en sorteo. Además, un anuncio de televisión (perteneciente a la exitosa campaña "que levante la mano") y diversas técnicas de street marketing (forma originar de marketing en contacto directo con losviandantes que resulta muy llamativa) como la inserción de maniquies en los escaparates con la mano levantada, apoyarán la campaña. Los días anteriores al sorteo se realizaran en el piso distintas actividades con el fin de aumentar la espectación como estrenos de DVD´s e incluso un concierto unplugged con una figura internacional sorpresa.
Desdela página web de la promoción puede accederse a las bases del concurso, además de ver un video que muestrala vivienda(en mi opinión es genial). Esta campaña (como la mayoria de coca cola) busca de una manera muy eficaz la forma de llamar la atención y acercarse a los consumidores ya consolidados (en este caso jovenes de, más o menos, 30 años que no pueden comprar un piso (que son muchos)) a la vez que atrae nuevoscompradores que desean participar en la promoción.
Levantad las manos a ver si hay suerte!.
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